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Mariana
Magalhães
Product Marketing Specialist
Skeelo
EN: Mariana Magalhães is a Product Marketing Specialist at Skeelo, with experience in product-led growth, customer lifecycle, and go-to-market strategy. She has worked across leading Latin American tech companies like Nuvemshop and Blip, driving product adoption through customer education, onboarding, and data-driven engagement strategies. Mariana is passionate about connecting product value to real user needs and improving activation and retention across the customer journey. PT-BR: Mariana Magalhães é Product Marketing Specialist na Skeelo, com experiência em product-led growth, ciclo de vida do cliente e estratégias de go-to-market. Já atuou em empresas como Nuvemshop e Blip, impulsionando a adoção de produtos por meio de iniciativas de customer education, onboarding e estratégias orientadas por dados. Mariana é apaixonada por conectar o valor do produto às necessidades reais dos usuários, aumentando ativação e retenção ao longo da jornada do cliente.
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06 August 2026 15:15 - 15:45
O Fator PLG: O que o B2B precisa aprender com a obsessão do B2C pela jornada do usuário
Empresas B2C dominam uma coisa: obsessão pela experiência do usuário. Já o B2B… nem sempre. Nesta sessão, vamos explorar o que significa, na prática, aplicar product-led growth colocando a jornada do usuário no centro — e o que times B2B podem aprender com a forma como o B2C constrói engajamento, retenção e experiências memoráveis. Mais do que falar de funil ou funcionalidades, vamos discutir como empresas estão desenhando jornadas simples, intuitivas e orientadas a valor, que impulsionam adoção e crescimento sustentável. Você vai entender: - O que o B2C faz bem na jornada do usuário — e onde o B2B ainda falha - Como aplicar princípios de PLG em contextos B2B mais complexos - Como melhorar ativação, engajamento e retenção com foco em experiência - O papel do PMM na construção e influência da jornada do usuário Uma sessão para quem quer trazer uma mentalidade mais centrada no usuário e orientada a produto para estratégias B2B.