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Ana Paula

Lafuente

Product Marketing Coordinator & PMA Ambassador

Afya

Ana Paula Lafuente (She/Her) is a Product Marketing Senior Analyst and Marketing Specialist with over eight years of experience spanning strategic marketing, product positioning, and go-to-market execution across B2B and B2C technology sectors, including SaaS, edtech, foodtech, and healthtech. Certified by both Reforge and the Product Marketing Alliance, Ana is a trusted voice in Brazil’s PMM landscape, known for translating deep user insight into actionable strategy. She currently serves as an ambassador for PMA and is a dedicated mentor, helping professionals grow into product marketing roles through structured guidance and practical frameworks. Ana has built end-to-end PMM strategies, led pricing and packaging initiatives, and enabled commercial teams with tailored sales content. Her work is grounded in a passion for elevating the role of PMM in Brazil, and she’s a vocal advocate for better market understanding, fair recognition, and cross-functional alignment. A frequent contributor to the PMM community through talks, workshops, and published articles, Ana is driven by a mission to empower others with the tools, mindset, and confidence to thrive in product marketing.

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12 August 2027 17:15 - 17:20

Chairperson closing remarks

You'll round out a fantastic content-filled day with a few key takeaways from our community partners before heading into happy hour.

12 August 2027 14:30 - 15:00

Freemium na prática - Afya: Construindo e dscalando um modelo SaaS SMB

Freemium é fácil na teoria — mas difícil de executar na prática. Nesta sessão, vamos explorar os bastidores de como a Afya estruturou, lançou e escalou um modelo freemium voltado para o segmento SMB. Da aquisição à ativação e conversão, você vai entender o que realmente funciona (e o que não funciona) ao transformar usuários gratuitos em clientes pagantes. Você vai explorar: - Como estruturar um modelo freemium que gere crescimento sustentável - Os principais fatores de ativação, engajamento e conversão - Os trade-offs entre crescimento, monetização e experiência do usuário - Lições práticas ao escalar um modelo SaaS no dia a dia Se você trabalha com PLG ou estratégias freemium, esta sessão traz uma visão prática e aplicável.

12 August 2027 09:00 - 09:15

Abertura do evento

Bem-vindo ao Product Marketing Summit Brasil! Estamos dando início a essa experiência definitiva de aprendizado e networking com os comentários de abertura de nossos incríveis presidentes. Estamos entusiasmados com a parceria com eles para dar vida a este evento e destacar as vozes que estão moldando o futuro do marketing de produtos no Brasil.

12 August 2027 16:45 - 17:15

Juntos construímos: As comunidades que estão moldando o Product Marketing no Brasil

O crescimento do Product Marketing no Brasil não aconteceu por acaso. Ele foi impulsionado por pessoas que decidiram criar espaços para compartilhar conhecimento, desenvolver carreiras e fortalecer a comunidade. Nesta conversa de encerramento, representantes da Product Marketing Alliance, Elas que Lançam, Fala Aí PMM e Mulheres de Produto se reúnem para refletir sobre a evolução da área, os desafios que ainda existem e as oportunidades para construir um ecossistema cada vez mais forte, diverso e conectado. Uma discussão inspiradora sobre colaboração, impacto e o futuro do Product Marketing no Brasil, antes de continuarmos a conversa durante o happy hour.